Стъпки за изграждане на работещ и ефективен Employer Branding и грешки в позиционирането

За всяка фирма е от изключителна важност не само да е добре разпозната от потребителите и бъдещите си служители, но и имиджът, който си е изградила, да е положителен.

В тази връзка, не е достатъчно да се организират краткосрочни рекламни кампании, демонстриращи преимуществата на фирмата. Необходимо е да се изгради  дългосрочен план за развитието и утвърждаването на компанията като добър работодател. Изграждането и развитието на работодателската марка се задържа като основна тема в HR средите и професионалните срещи.

Предлагаме ви 7 стъпки за изграждане на работещ и ефективен Employer Branding:

1. Дефинирайте ясно целите си.
2. Определете таргет групите.
3. Позиционирайте точно и правилно посланието си към потребителите/ клиентите.
4. Бъдете автентични – опитайте се да се откроите от останалите.
5. Включете целия екип в процеса на изграждане на работодателската марка.
6. Разказвайте истории и ги визуализирайте.
7. Възползвайте се от социалните мрежи!

Всички допускаме грешки, важното е да се учим от тях, а още по-ценно е да се поучим от чуждия опит.

Имате богат избор от грешки, към които можете да избегнете старателно. Например:

• На стратегията по изграждане на работодателската марка да гледате като на краткосрочна рекламна кампания.
• Да организирате временни акции за вдигане на шум около фирмата и после дълго време да не комуникирате с потребителите/клиентите.
• Никога да не се допитвате до клиентите си, или ако го правите, да не вземате под внимание тяхното мнение.
• Да се осланяте на стари лаври.
• Да преувеличавате добрите качества на продуктите/услугите ви.
• Различните отдели в компанията да оперират самостоятелно, вместо да работят заедно в посока утвърждаване на работодателската марка.
• Често да променяте корпоративния си имидж (смяна на посланията, различни визии и т.н.)

На база на често допусканите грешки си струва да помислите върху разумните алтернативи. На първо място, отговорете си на въпроса, защо е толкова важно компанията ви да има добро име? За да сте „едни гърди” пред конкурентите или за да могат потребителите да ви възприемат положително? Всъщност, и заради двете. Именно това са част от добрите страни на правилно поддържаната фирмена идентичност.

Последващи плюсове за вас са:

• утвърждавате се като добър работодател;
• улеснявате процеса на подбор на персонал и намалявате разходите за него;
• повишавате лоялността на служителите;
• ограничавате текучеството;
• увеличавате печалбите си пряко и косвено.

Ако всичко това ви звучи добре, то JobTiger има лятно предложение за вас. Каним ви да изградите своя специализиран канал за разгласа на вашата работодателска марка на www.jobtiger.bg. Employer branding профилът съчетава маркетингови и HR ползи. Компаниите, които използват услугата, имат близо 13 пъти повече посещения на потребители спрямо колеги в същия сегмент.

Може да разгледате профилите на отличитете се тук.