Как ИКЕА привлече 4200 кандидати за работа

ИКЕА няма нужда от представяне. Един от най-популярните и атрактивни брандове в света не се нуждае и от твърде много реклама, за да привлече служители.

При отварянето на нов магазин в Австралия обаче шведската мебелна верига се нуждае спешно от работници и решава да направи кампания. Така се ражда проектът „Сглоби бъдещето си“. Той е създаден съвместно с местната рекламна агенция The Monkeys. Накратко, стъпките в кариерата са представени във формата на инструкция за сглобяване на мебели. Много логично идва и идеята за разпространение – по една брошура във всеки кашон с мебели за сглобяване. Така, както се казва във филмчето, „клиентите дори сами доставят брошурата в дома си“.

Резултатът? 4285 молби за кандидатстване и 280 души, назначени на работа. Брилянтна идея, а всъщност толкова близо до същността и продуктите на ИКЕА. Нулев бюджет, ако не броим хонорара за рекламната агенция, който остава неизвестен. 

Свързани публикации